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作者|赴宴之前 夏雯琪
7月12日晚，王力宏在抖音直播售卖自己的线上音乐课程，因夸张络腮胡造型被网友挖苦为“基努里维斯中国分斯”，并快速占有抖音明星榜、直播榜、微博热搜等榜单第一 。
蝉妈妈数据显示，7月12日中午，王力宏直播时间71分钟，直播间累计旁观人次1231.8万，人气峰值66.3万，销量件数626件，销售额117.2万元。
不久前，在王力宏推出的“月学”app上的第一期课程销量跨越两万套，营收至少3398万元。本次他销售的是第二期的课程，直播中王力宏的“话术”战略是报名到达3000人才现场刮胡子，还现场演唱了从未公然的新歌片断。
虽然从外面看来，王力宏的直播成就和其她明星动辄上亿元的功效相差甚远，但一样平常抖音直播卖货的商品均价只有几十元，而王力宏的课程单价是1699元。
从垂直行业来看，这已经是虚拟类知识商品单元时间内销售额最高的一场直播。
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有业内人士以为，相比于微信等平台的知识付费，短视频知识付费显著潜力更大，籍由兴趣电商模式和泛知识类IP，可以形成抖音内知识付费消费的商业闭环，且带货效率更高。
但，若是没有着名的KOL，单纯投信息流广告的知识付费项目收益却很昏暗。
在一些过往案例中，500元客单价的课程，没有复购的情形下，投抖音信息流ROI一样平常会亏损，甚至有人以为，5000元客单价能都纷歧定能盈利。
行使明星在专业领域内的知识履历来指导知识付费，除了明星壮大的粉丝整体支持，其专业性上也更让人信服。王力宏直播卖课，是一桩个案，照样一次知识付费新风口的开启？
01 用了《月学》，往后刷爆全民K歌？
2020年12月起 ，王力宏就在微博等社交媒体耐久更新创业动态来宣传“月学app”。王力宏曾在微博示意，自己不仅亲自编写课程内容，为解决app的bug甚至自学代码……2021年头，王力宏还加入《百变大咖秀》《天天向上》等综艺节目，宣传自身学习唱歌的履历及线上课程。
2021年2 月 21 日晚，王力宏在微博上为月学的第一期课程做了时长 45 分钟的直播，称之为“开学仪式”。他展示了为这期学员设计的 84 页课程放置，以及口号为“越学越快乐”的月学 App 使用方式。
“ 30 多年来我学声乐走了许多弯路……现在娱乐圈新陈代谢这么快，我想 30 天内给人人分享一些干货。”王力宏说。
最终，第一期“教你唱歌”课程销量跨越两万套，营收至少3398万元。
在昨天直播推荐的第二期课程，还加入了周杰伦“御用”作词人方文山的《爬东方文学山》作词课程。第二期课程和第一期课程形式的差异是从20人改为30人小班，稳固的是课程周期30天，每周6天举行“教学+训练+作业”三个环节，天天只能解锁当日的课程视频。
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